Ariwo Labubu (The Labubu Hype)

Labubu, ẹda tó ní etí bíi ti àlùjọ̀nnú, tó sì tún ní eyín mímú jeyo láti inú eré “The Monsters” ti Pop Mart, ti di ohun èlò tí kò sí ẹni tó rò pé yóò gbùngbùn tó báyìí nínú ayé aṣọ lọ́dún 2025.

Ẹ̀dá yìí tí òǹkọ́wé ará Hong Kong, Kasing Lung kọ́kọ́ ṣe, tí wọ́n sì bẹ̀rẹ̀ sí tà á nípasẹ̀ àpótí ìṣirò ní 2019, bẹ̀rẹ̀ gẹ́gẹ́ bí ohun kékeré láàárín àwùjọ àwọn tó ń ṣàtìlẹyìn ohun èlò eré onírúurú ní Asia. Ẹwà rẹ̀ tí ó dùn-ún wò ṣùgbọ́n tí ó tún ní ẹ̀rù díẹ̀—tí ó wà láàárín àlá burúkú àti ìrántí àtijọ́—bẹ̀rẹ̀ sí gbèrú láàárín àwọn olùgbàamú, ṣùgbọ́n ní àwọn oṣù àìpẹ́ yìí, ohun èlò eré yìí ti gbùngbùn di ìtara gbogbo ayé nínú ayé aṣọ.

Ohun tó mú kí ó túbọ̀ gbùngbùn wáyé ní ìbẹ̀rẹ̀ ọdún yìí, kì í ṣe látinú ìfọwọ́sowọ́pọ̀ pẹ̀lú ilé-iṣẹ́ kan, bíkòṣe látinú orin àpọ́nlé kan tí ó di gbajúmọ̀ lójijì. Olórin kan tí ń gbèrú ní ìlú, Lizzo, fi orin tuntun kan sílẹ̀ pẹ̀lú gbólóhùn kan tí ó di gbajúmọ̀ báyìí pé: “iwo ò lè wọ aṣọ dáadáa ju Labubu mi lọ.” Gbólóhùn náà di ohun tí wọ́n wáa ń gé, tí wọ́n máa ń fi ṣe àwòrán àríwísí, tí wọ́n sì máa ń fi sí orin lórí TikTok àti Instagram, níbi tí àwọn ènìyàn ti bẹ̀rẹ̀ sí fi Labubu wọn hàn nínú àwọn aṣọ tí wọ́n wọ lójoojúmọ́, tí wọ́n so wọ́n mọ́ àpò wọn, àwọn ìgbátí ìgbànú, àti àwọn ohun èlò AirPod wọn pàápàá. Ọ̀rọ̀ náà di àmì ìdámọ̀ fún àwọn tó mọ̀ nípa aṣọ tí ó gbajúmọ̀ lórí Íńtánẹ́ẹ̀tì, ìfihàn tí ó fi ìfìwẹ́gún àṣà hàn dípò ìfihàn agbára ìnáwó lásán.

---

Bó tilẹ̀ jẹ́ pé Pop Mart ti mú kí àṣà títún-tà ti gbèrú lórí àwọn àpótí ìṣirò wọn, ìgbàgbé Labubu láti ọwọ́ àwọn tó ń ṣe aṣọ di pípé nígbà tí ilé-iṣẹ́ Marc Jacobs’ Heaven ṣe àwọn aṣọ tí ó ní àwòrán Labubu lórí rẹ̀ ní Okudun 30. Àkójọ aṣọ náà tí ó ní àwọn T-shirt onígbẹ̀rẹ, àwọn ṣáìnì ìdẹ́ àṣọ̀tẹ̀lẹ̀, àti àwọn hoodie, tà tán láàárín wákàtí díẹ̀, tí ó mú kí iye owó títún-tà gbèrú lọ́ọ̀ràjíyàn, tí ó sì mú Labubu wọ ààyè àwọn aṣọ onígbowó.

Ṣùgbọ́n èyí kì í ṣe ìgbà mìíràn tí ilé-iṣẹ́ kan ń fi ohun èlò eré àbùdá kan kó owó. Ohun tó mú ìṣẹ̀lẹ̀ yìí ṣe pàtàkì ni pé Labubu ti wà níbi gbogbo ká tó fi ìfọwọ́sowọ́pọ̀ pẹ̀lú Jacobs sílẹ̀. Lisa ti Blackpink ti fi ti rẹ̀ hàn ní àwọn oṣù díẹ̀ ṣáájú, nígbà tí àwọn ilé-iṣẹ́ aṣọ sì darapọ̀ mọ́ àjọyọ̀ náà, àwọn aláfíwẹ́gún àti àwọn alábùádà kéékèèké ti kọ́ ètò ìwòye kan jákèjádò nípa ẹ̀dá náà—pẹ̀lú àwọn aṣọ Labubu tí wọ́n fi àṣà ṣe, àwọn ohun èlò tí wọ́n fi ọwọ́ ṣe, àti àwọn àwòrán tí wọ́n ṣètò dáadáa tí ó pa ìpín láàárín ìwé ìròyìn aṣọ àti àṣà àwọn olólùfẹ́ rẹ̀ rẹ́.

 

Ìgbùngbùn Labubu fi ohun kan hàn tó jinlẹ̀ ju wíwá ohun tuntun lọ. Ó jẹ́ àpapọ̀ àìtó, ìmọ̀lára, àti ìfẹ́ àwọn ọmọ Gen Z tí ó ti kọjá àríwísí. Nígbà kan tí ìwà tòótọ́ ṣe pàtàkì bí ìṣètò, Labubu jẹ́ àmì àwọn ẹ̀ka ìdámọ̀ tí ó ní rúkèrúdò, tí ó dà bí ọmọdé, tí ó sì ṣeé fi ṣe eré, tí àwọn aṣọ onígbowó ti máa ń gbàgbé.

 

Ìgbèrú rẹ̀ dún bí àwọn ìtara àwọn ohun tí wọ́n ń gbàamú mìíràn aperee bi Barbie, Tamagotchis, Hello Kitty—ṣùgbọ́n ní àkókò yìí, kì í ṣe nípa ìrántí àtijọ́ tó pọ̀, bíkòṣe nípa ìdìtẹ̀ sí ìwàláàyè tí ó mọ́ gaara. Labubu jẹ́ àjèjì, ó lágbára láti fi ìmọ̀lára hàn, ó sì ṣeé fi ṣe àwòrán àríwísí gidigidi, tí ó bá ìgbà tuntun ti “àyé onírúurú owó” mu pẹ́lú.

Àwọn fídíò TikTok tí wọ́n fi #Labubu sí ti ní ìwọlé tó ju 1.4 mílíọ̀nù lọ, àwọn ibi títún-tà sì ti ń ta àwọn onírúurú rẹ̀ tí ó ṣọ̀wọ́n fún ọgọ́rọ̀ọ̀rún dọ́là. Owó tí Pop Mart rí láti títà ohun èlò eré rẹ̀ ti gbèrú pẹ́lú 1,200% ní 2024, tí ó sì ti di ohun tó ju 20% lọ nínú gbogbo owó tí ilé-iṣẹ́ náà ń rí.

---

Iṣẹ́ aṣọ ti ń fèsì báyìí. Àwọn ìròyìn pé àwọn ìfọwọ́sowọ́pọ̀ pẹ̀lú Off-White àti àwọn ilé-iṣẹ́ Europe mìíràn ń bọ̀ ti ń tàn kálẹ̀, àwọn apẹẹrẹ aṣọ sì ń wá ọ̀nà tuntun láti fi àṣà gbígba ohun èlò eré sínú àwọn àkójọ aṣọ tí wọ́n ń ṣe ní ọ̀sẹ̀ aṣọ. Àwọn atẹlé aṣọ ní China àti South Korea ti di gbajúmọ̀ fún ṣíṣe àwọn aṣọ onígbowó fún àwọn Labubu, tí wọ́n sì ń sọ wọ́n di àwọn aṣojú ìwà láàyè pátápátá. Láìsí àní-àní, àwọn olólùfẹ́ ń fi àìṣọ̀wọ́n ohun èlò eré wọn hàn pẹ̀lú ìgbéraga kan náà tí wọ́n ti fi pamọ́ fún àwọn bàtà tó ṣọ̀wọ́n tẹ́lẹ̀. Ní 2025, Labubu kì í ṣe ohun èlò lásán. ó jẹ́ àmì ìwọṣọ àṣà àbínibí, ohun èlò ìmọ̀lára, àti bóyá, ohun tí kò sí ẹni tó rò pé yóò yí ayé aṣọ padà lẹ́yìn àjàkálẹ̀ àrùn. Ohun tí ó bẹ̀rẹ̀ gẹ́gẹ́ bí ohun èlò eré ti wá ń mọ̀ bí a ṣe ń fi ìfẹ́, ìdámọ̀, àti ìsopọ̀ hàn—pẹ̀lú ẹ̀rín ẹ̀rù kan náà.